¿Haz hecho de todo y no ves resultados? Veredicto: Es hora de revisar las keywords. Recuerda que las keywords son las palabras claves bajo las cuales las personas encuentran tu sitio web a través de un motor de búsqueda.
Los pasos que debes realizar para el correcto análisis de palabras claves son:
1. Determinar actuales Core-keywords. Si tienes Google Analytics en tu sitio web, ve a la sección de Fuentes de Tráfico (Traffic Sources), luego bajo el titulo Fuentes de tráfico principales da clic en la primera fuente que te aparezca como Organic (esto significa que dicha fuente es de posicionamiento natural u orgánico, en resumen tráfico de SEO). Regularmente la fuente orgánica de mayor volumen es Google.
2. Excluir el Branding. Luego ya que están a la vista las palabras claves, quita las palabras que se refieran a la marca (porque eso no es SEO, es Branding), esto lo haces utilizando los filtros que aparecen en la parte inferior de la interfaz de Google Analytics. Con esto tendrás tus Core-Keywords. Tener este pequeño listado te será muy útil para potenciar el tráfico en aquellas palabras que actualmente resulten más rentables para el sitio web.
3. Ampliar el horizonte de Keywords. Puesto que lo que necesitas es tráfico, la forma de incrementarlo es generar nuevos términos de búsqueda relativos a los productos o servicios que se ofrecen o ampliar la serie de términos y frases de palabras clave utilizando sinónimos. Esto se debe a que existen muchas maneras de encontrar un producto lo que significa que en el SEO es necesario enfocarse en las búsquedas de mayor volumen (a menos que seamos un sitio de e-commerce). De tal suerte que «no es lo mismo Computadora que PC» ni «Coche y Vehículo» pero ¿Cómo determinamos que términos son los más utilizados por las masas? Aquí entra en escena Google Insight for Search. Esta herramienta permite comparar los volúmenes de búsqueda de un término contra cualquier otro término que nos sea de interés. Si por ejemplo quisiéramos posicionar un sitio web que se dedique a reparación de vehículos, tendríamos que comparar «Reparación de Coches Vrs. Reparación de Vehiculos Vrs. Reparación de Automóviles Vrs. Reparación de Carros», etc. hasta encontrar el término con mayor volumen de búsquedas. Tips: También puedes utilizar Google Trends y Google Keyword Tool.
4. Utilizar Keywords basadas en relaciones semánticas. Además de ampliar el horizonte de palabras clave utilizando sinónimos, también podemos determinar ciertos términos o frases que un motor de búsqueda puede relacionar a la palabra clave de nuestro interés. En este caso, Google ofrece una interesante herramienta llamada Rueda de Búsquedas de Google o Google Wonder Wheel. Lo que esta rueda nos expone son las relaciones semánticas que Google realiza con un término. Es casi una forma que no tiene límites para ir encontrando relaciones con la palabra clave que estemos trabajando. Para utilizarla, simplemente realizamos una búsqueda normal y en el apartado «Más herramientas» del lado izquierdo damos clic y aparece la opción «Rueda de búsquedas» la cual al dar clic generará el grafico con la serie de nodos interconectando las palabras claves relacionadas.
5. Ver las sugerencias de Google. Finalmente Google nos ofrece «sugerencias» a partir de un término de búsqueda que estemos realizando. Esto nos permite saber qué es exactamente lo que la gente busca, pues dichas sugerencias las genera en base al volumen de búsqueda que tengan las frases o palabras claves que estemos escribiendo.
De esta forma nos aseguramos de no perder aquellos términos o palabras clave con alto potencial de búsqueda y que generarán los beneficios esperados de un proyecto web. Existen muchísimas herramientas de análisis de Keywords, sin embargo, las herramientas de Google son de acceso gratuito y además ofrecen resultados muy concisos lo cual es suficiente para cubrir esta etapa de las estrategias de posicionamiento en buscadores.
