Yo pienso que el principal problema con el SEO y los clientes es que ellos esperan ver resultados a corto plazo y uno ejecuta acciones para mostrar resultados de corto plazo, y no es que caigamos en el SEM, sino ¿Qué buenos resultados se pueden esperar en un solo mes? Es decir luego de la optimización onsite ¿qué podemos esperar? Muchos SEOs llegan hasta este punto y luego se lavan las manos.

Creo que un buen SEO llega el momento en que no necesita adquirir enlaces ¿y cómo? bueno si tiene 10 clientes y los 10 necesitan enlaces ¿entre ellos se pueden compartir no? Significa, que cuando pensamos de forma más estratégica el SEO empieza a ser funcional. Si yo monto un blog el día de hoy y escribo en el un post diario, dentro de tres meses seguro adquiere PR 1 y empieza a ser tomado en cuenta por Google, luego este sitio se convierte en lanzadera de enlaces y comienzan los intercambios para triangulación… y el SEO empieza a ser efectivo, pero OJO que el requisito es el tiempo, y esto el cliente no lo entiende o no somos lo suficientemente hábiles para demostrárselo o darles un caso de éxito.

Si todo el que sabe de SEO quiere un enlace (y ahora el 90% de los bloguers conocen de SEO) ¿no es extraño que sea tan difícil conseguirlos? ¿no será cuestión de falta de comunicación?

Sé que piensas que funciona y que Google no se dará cuenta, sé que quieres tener más de esa barrita verde y lucirte frente a la competencia, sé que quieres aparecer para todas esas búsquedas que día a día realizan los potenciales clientes, pero a veces el precio de jugar sucio es más alto que los efímeros beneficios de dichas técnicas… Si… te hablo de Black Hat.

SEO son las técnicas para posicionamiento en buscadores, estas técnicas entre tantas de las clasificaciones que tienen también se pueden organizar por su carácter ético:

• White Hat SEO
• Black Hat SEO
• Grey Hat SEO (Esta es un poco polémica)

White Hat (Sombrero blanco) son las técnicas éticas y que cumplen con las guías de calidad de los buscadores. Utilizar esta ética es equivalente a seguir el espíritu de los buscadores de mostrar sitios web de calidad que resultan útiles para los usuarios.

Black Hat (Sombrero negro) son las técnicas penalizables por los buscadores y que infringen o violan las políticas de calidad de los algoritmos. El «beneficio» de utilizarlas es que al inicio funcionan bien e incluso sitios web que las utilizan superan en los rankings a a otros que si están posicionados de forma correcta, sin embargo al ser detectados por los buscadores son penalizados al grado de incluso desaparecer totalmente de los resultados.

Grey Hat (Sombrero Gris) son las técnicas que son de riesgo, es decir, el valor intermedio donde se utilizan técnicas de ambos tipos (Black y White Hat) o donde se utilizan solamente técnicas White Hat pero de forma excesiva cayendo en abuso o incluso Spam.

Este artículo viene a raíz de cierta web que encontré unos minutos antes de acostarme. Dicha web (que no mencionaré el nombre) utiliza una de las primeras técnicas Black Hat: Texto Oculto.  El centro para Webmasters Google explica su funcionamiento y uso:

El texto (como, por ejemplo, un número excesivo de palabras clave) se puede ocultar de distintas maneras, por ejemplo:

• mediante texto blanco con fondo blanco,
• incluyendo texto detrás de una imagen,
• usando CSS para ocultar texto,
• configurando el tamaño de fuente a cero.

Vean esta imagen:

Pues parece el footer de una linda e inocente página web. Pero ahora vean bien, le voy pasando el mouse seleccionando el espacio en blanco:

Parece que el espacio no estaba tan vacio como al inicio…

Esta es del tipo de técnicas black hat más sencillas y fáciles de realizar (y por lo mismo de detectar!). El bot de Google puede comparar el código de color de la fuente con el color del fondo…

El texto oculto es penalizable por Google, así que es mejor estar en el lado de los buenos, porque a su tiempo veremos los buenos resultados 🙂

Un error que Google no perdona es tener enlaces a nuestro sitio que muestren el error 404 (es decir que el archivo ya no existe o que el navegador web no ha sido capaz de comunicarse con el servidor). Esto suele ocurrir cuando actualizamos sitios web y cambiamos el nombre de las páginas o cambiamos de dominio, hacemos la instalación de algún CMS, etc. Una forma de evitar este problema es utilizar las redirecciones 301 junto con el archivo .htaccess.

Las redirecciones 301 son redirecciones (valga la redundancia) de carácter permanente. Esto quiere decir que si se tiene configurada esta re-dirección en un dominio http://dominio1.com a http://dominio2.com, todo el trafico que va al primero, automáticamente y de forma trasparente para los usuarios y motores de búsqueda se traslada al dominio2.com, junto con el PageRank (por eso es que es valida para SEO). Esto es vital para mantener el posicionamiento en buscadores.

El archivo .htaccess es un archivo de configuración en servidores Apache, el cual permite gestionar las re-direcciones 301, además de muchas otras cosas más. Este archivo se encuentra en el directorio raíz del hosting (regularmente dentro de la carpeta public_html). El extraño nombre lleva delante un punto ya que es la forma de convertir un archivo en oculto en los sistemas Unix.