El análisis de keywords es un paso fundamental para cualquier estrategia de SEO/SEM. Si dividieramos este proceso en función de las fuentes de información de keywords básicamente veriamos algo como lo siguiente:
- Análisis de keywords basados en tendencias
- Análisis de keywords basados en referencias
- Análisis de keywords basados en fuentes internas
El análisis basado en Tendencias es el que realizamos con bases de datos de información estadística. Por ejemplo utilizando Google Trends, SemRush, etc. descubrimos que es lo más buscado en cierta temática.
El análisis basado en referencias es cuando utilizamos procesos de recopilación de información: encuestas, informes del estado de la industria, Adwords (que también es de tendencia) ya que si bien Google Trends nos dice que «SEO» y «posicionamiento en buscadores» son keywords altamente buscadas, jamás nos dirá algo sobre «Aparecer en los primeros lugares de google» o «Rankear primero», etc. es decir que el análisis basado en referencias nos dará un panorama total de keywords, el long tail.
Finalmente tenemos el análisis basado en fuentes internas, que en otras palabras es analizar las keywords que nos envían tráfico y que sean resultado de una combinación de las keywords principales o sinónimos. Estas las descubrimos a través de Google Analytics o cualquier otro sistema de estadísticas web. Luego de este análisis uno descubre keywords bajo las cuales jamás se hubiera pensado que el sitio estaría posicionando y puede que en algunas regiones geográficas sean altamente buscadas como sinónimos de la palabra que nos interesa posicionar.
¿En que orden realizar este análisis?
1. El primer paso para posicionar una web en función de las keywords es utilizar las arrojadas por el análisis de tendencias ya que simplemente encontramos las keywords más buscadas.
2. Luego que ya estén trabajadas las «Core-keyword» es necesario optimizar la web para las keywords secundarias, de allí la necesidad del análisis de referencias de keywords.
3. Finalmente no todo el contenido que se sube a un sitio habla necesariamente de una keywords principal o secundaria por lo cual los buscadores empiezan a posicionar un sitio en función de otras keywords necesarias para darle sentido al sitio y que son combinaciones de varias keywords (O sinónimos). Muchas veces estas otras keywords resultan interesantes, ya sea que tengan alto volumen de búsqueda o que envíen tráfico de calidad lo cual hace que con el tiempo se conviertan en keywords principales.
Para detectar estas keywords utilizamos Google Analytics o un sistema de análisis web y es la parte que denominamos Análisis de Keywords basado en fuentes internas. Un tip en este tercer paso es filtrar aquellas keywords que sean de branding (Ej: El nombre de la marca).
Con esto ya tendremos bastante para entretenernos y seguir avanzando en el fascinante mundo del posicionamiento en buscadores 🙂
3 comentarios
Gracias al análisis de fuentes internas, descubrí que los datos que me pasaba Google Insight for Search no estaban bien: una keyword que me presentaba como secundaria (que no daba tanto tráfico), resultó ser lo más buscado, ya que obtenía muchas más visitas de esa key, posicionada 3º, que de la key que parecía más importante en Insight for Search, que posiciona primera…
El análisis de las fuentes internas es muy importante, aunque primero se necesitan los otros dos, para empezar 😀
Saludos!
@ Amattajm:
Hola, que bien que te haya ayudado este artículo. Siempre es bueno mantener un analisis claro de las palabras claves porque es a través de ellas que podemos marcar la diferencia entre el éxito y fracaso de un proyecto web.
Saludos cordiales 🙂