No se trata de estar en Internet, se trata de aparecer en los buscadores.

Pensando en irme de viaje enciendo la computadora y abro el navegador Web. La página de “inicio” que tengo configurada es Google.com.gt. Busco mi destino “Vuelos México Distrito Federal Guatemala” y el buscador me arroja miles de resultados (Literalmente me despliega 2 millones 550 mil resultados). Prácticamente con los primeros cinco tengo más que suficiente y descubro que diariamente hay de 4 a 5 vuelos entre mi país y México y que algunas de las aerolíneas que lo ofrecen son Aeroméxico, Taca e Interjet.  Finalmente tomo una decisión en un proceso que no me quita más de 15 minutos.

Seguramente tú también te identificas con esta historia, toda persona con acceso a internet ha buscado información y esto implica que lo anterior ocurra miles de veces por minuto en todos los rincones del mundo. Simplemente la información está a unos clics de distancia.

Pero no todo es tan simple como parece, ¿de qué forma un buscador como Google se organiza para elegir sus primeros diez resultados? ¿Es un orden aleatorio? ¿Son empresas que pagan? ¿es por la antigüedad o tamaño de la organización que cada página representa? Ninguna de las anteriores es una respuesta acertada.

Desde hace más de 10 años que muchas personas han buscado la forma de hacer que sus proyectos digitales o páginas web aparezcan entre los primeros diez resultados de un buscador. ¿Cuál es la razón de esto? Imaginemos que estamos en el año 2014 y que en el pasado fuimos visionarios y desarrollamos una página web sobre el mundial de Futbol Brasil 2014 y que las personas al buscar “mundial 2014” o “mundial Brasil 2014” ingresan a nuestra página ya que estamos entre los primeros diez resultados de un buscador. ¿Cuántas personas serian? Definitivamente serían millones de personas visitando nuestra página y una plataforma con tantas visitas fácilmente se puede rentabilizar.

Incluso no debemos viajar al futuro, ya el día de hoy al buscar sobre este evento deportivo existen muchas páginas cuyo único objetivo es aparecer entre esos 10 privilegiados…

¿Y de que se trata todo esto?

Recordemos que los primeros diez resultados de un buscador corresponden a páginas que han cumplido una serie de requisitos e indicadores de calidad celosamente protegidos y parametrados por empresas como Google. Al proceso de hacer una auditoria digital sobre una página web y mejorar sus características para cumplir al máximo con las directrices de los buscadores se le llama S.E.O. (En ingles Search Engine Optimization) ó Posicionamiento en Buscadores.

Quizá tú no tengas pasión por el futbol y la historia de Brasil 2014 te resultara sin sentido, eso está bien, pero debes pensar en que los beneficios de “estar entre los primeros 10” trascienden a cualquier campo. ¿Eres dueño de un proyecto turístico? ¿un hotel? Acaso no sería fascinante que las personas al buscar “hoteles” en la ubicación donde te encuentras llegarán a tu página? ¿Eres diseñador? ¿No crees que muchas personas busquen talento de tu tipo a través de internet?

Hoy las empresas tiene la oportunidad de encontrarse directamente con sus potenciales clientes en el preciso momento en el que éste teclea, en un buscador, aquello que realmente le interesa.

Sigamos innovando y recordemos que no se trata de estar en Internet, se trata de aparecer en los buscadores.