El análisis de keywords es un paso fundamental para cualquier estrategia de SEO/SEM. Si dividieramos este proceso en función de las fuentes de información de keywords básicamente veriamos algo como lo siguiente:
- Análisis de keywords basados en tendencias
- Análisis de keywords basados en referencias
- Análisis de keywords basados en fuentes internas
El análisis basado en Tendencias es el que realizamos con bases de datos de información estadística. Por ejemplo utilizando Google Trends, SemRush, etc. descubrimos que es lo más buscado en cierta temática.
El análisis basado en referencias es cuando utilizamos procesos de recopilación de información: encuestas, informes del estado de la industria, Adwords (que también es de tendencia) ya que si bien Google Trends nos dice que «SEO» y «posicionamiento en buscadores» son keywords altamente buscadas, jamás nos dirá algo sobre «Aparecer en los primeros lugares de google» o «Rankear primero», etc. es decir que el análisis basado en referencias nos dará un panorama total de keywords, el long tail.
Finalmente tenemos el análisis basado en fuentes internas, que en otras palabras es analizar las keywords que nos envían tráfico y que sean resultado de una combinación de las keywords principales o sinónimos. Estas las descubrimos a través de Google Analytics o cualquier otro sistema de estadísticas web. Luego de este análisis uno descubre keywords bajo las cuales jamás se hubiera pensado que el sitio estaría posicionando y puede que en algunas regiones geográficas sean altamente buscadas como sinónimos de la palabra que nos interesa posicionar.
Word of Mouth Marketing o Community Marketing. El Lic. Rolando Peralta y la Lic. Patricia Linares (