Creo en el poder del cambio
No pongo el año en curso en el titulo de este post. Aunque por aspectos SEO estoy tentado… 😉
Y no lo hago porque creo que estos principios son infalibles, son clave, son valiosos. Parte de mi trabajo en comunicación digital tiene que ver con campañas de publicidad y en ese sentido me han parecido muy bien las recomendaciones que se presentan en el estudio de SocialBakers llamado Crafting a Winning Facebook Ads Battle Plan.
La semana pasada en Boston se llevo a cabo el Inbound15 un evento relacionado con la industria del marketing digital y las ventas y organizado por Hubspot. Tuve el honor de asistir y fue una gran experiencia dejándome muchos retos como profesional del sector para adoptar las mejores practicas. Hay algunas cosas que me llamaron la atención sobre el evento y su logística y que son oportunidades para las personas que participamos desde Latinoamérica:
Hace algunos días conversando con Walther [un amigo], coincidíamos en las penas [ y re-penas 🙂 ] que algunas veces los regionalismos de nuestro bello idioma español nos hacen pasar. «Refacción» se interpreta como algo totalmente diferente en México a lo que significa en Guatemala. Y dependiendo de la forma en que lo digamos, los significados se pueden matizar. ¿Refacción?… RE-FAC-CION… es la misma palabra con interpretaciones que no necesariamente convergen. Lo aprendí de «mala forma» una fallida tarde donde estando en el Distrito Federal a eso de las 4:00 PM se me ocurrió decirle a otro amigo «Vamos por la refacción». En Guatemala esto significa «Vamos por la merienda» pero en México significa «Vamos por el repuesto del vehículo»… en fin, fui «víctima» del idioma y fue el chiste de toda la semana…
Es una realidad que la comunicación es un proceso que esta sujeto a variables que no siempre podemos controlar.
Por eso me apasiona el tema, porque en el correcto uso de la comunicación y en el aprovechamiento de los medios digitales puede estar el origen de empresas más rentables y quizá, vidas más plenas.
No deberíamos preguntarnos «Como ha evolucionado la comunicación» sino en «Que forma podemos aprovechar estos cambios para comunicarnos mejor».
Hace algunos días realice una colaboración para el sitio EthicalBrands comentado un poquito sobre la comunicación en partidos politicos y su vinculación con el manejo de marca. A continuación el articulo en cuestión:
Hoy la optimización para motores de búsqueda ya no es algo exclusivo para Google. El SEO es algo que ha migrado a casi todas las plataformas digitales: redes sociales, apps móviles y directorios.
Reflexionando en lo anterior veo que ahora el SEO debe tener diferentes enfoques dependiendo de la plataforma. Por ejemplo en los buscadores como tal, deben ser dos los enfoques: el de servicios y el de marca. Sobretodo habrá gente que busque el servicio. Ya cuando estas personas conozcan lo que hacemos y queden convencidos que somos los mejores nos buscarán también en Redes Sociales, y acá será basándose en nuestra marca.
Cuando ya pasamos al mundo de las apps nuevamente el enfoque será orientado a servicios y si logramos de nuevo convencerles irán a las redes sociales para mantener el contacto.
Sigo creyendo (dado los resultados que he visto) que el SEO es algo de mucho beneficio enfocándolo correctamente, el problema es el tiempo que toma, pero nadie ha dicho que sea gratis 🙂
En este breve post voy a exponer mis observaciones en cuanto a las predicciones y tendencias 2015 que al parecer tendremos en el mundo… en realidad no todo el mundo más bien el mundo hispanohablante.
1. Más allá de los social, empezamos a ver lo «comercial» en las Redes Sociales: para todo mundo Facebook ya no solo es ocio, es también información, es también adquisición. Desde hace mucho se habla de emprendimientos donde la idea es montar tiendas en las Redes Sociales… no me refiero a esto, sino que más bien las Redes Sociales se fortalecerán como momento Cero de la Verdad en los procesos de compra. Ojo Google 😛
2. Finalmente van llegado las redes sociales segmentadas a nichos específicos: No es de que la gente dejará Facebook, seguramente todos seguiremos allí metidos. Lo que si es que todo mundo esta empezando a buscar nuevas redes… nuevos nichos. En mi caso 2014 fue el año de empezar a aprovechar en serio LinkedIn, quizá el 2015 me anime a otras redes. Lo que si es seguro es que ya nadie quiere seguir haciendo lo mismo, todos queremos innovar.
3. Inicia la competencia por el mercado profesional, las Redes Sociales evolucionan más bien a un CV permanentemente actualizado. Si, es curioso como este concepto ha calado en mucha gente… es raro ver ahora fotografías de personas borrachas o haciendo el ridículo… ya muchos están conscientes que sus perfiles en Redes Sociales son incluso más valiosos a nivel de percepción que sus CVs.
4. El SEO morirá luego resucitará y finalmente se consolidará. Desde hace años siempre sale alguien hablando de que el SEO morirá, el típico post de los Guruzelas que ingresan al sector. En fin el SEO seguirá igual… las estrategias que siempre han funcionado y que lo seguirán haciendo se basarán en contenido de calidad, más Inbound y menos Spam.
5. En el campo de la publicidad online los CPCs seguirán disparandose. Una mala noticia para algunos y buena para otras… todo depende del lado que se este. Lo cierto es que los CPCs tuvieron varios incrementos durante 2014 y todo parece ser a que en el 2015 seguirá la misma tendencia. ¿Bueno o malo? es la pregunta del millón de dólares. Bueno para los editores de medios online, malo para los anunciantes, bueno para Google, malo para las empresas, Bueno para Facebook, malo para sus usuarios, etc.
He querido hacer este pequeño post ya que desde los laboratorios secretos de iLifebelt se ha publicado un Informe de Tendencias 2015 en Redes Sociales y yo no me quería quedar atrás 😀
En dicho informe van las opiniones de varios expertos, por lo cual les recomiendo echarle un Ojo.
Saludos y les escribo hasta el próximo año 😛 (el típico chiste de fin de año que me encanta hacer!)