Durante mayo, fecha en que se volvió popular el termino «Panda» refiriéndose a la actualización de Google sobre sus páginas de resultados de búsqueda (Serps), muchos hablamos o escribimos sobre como afrontar dichos cambios y mantener el posicionamiento en Google. En mi caso hice mucho énfasis en las herramientas para Webmasters de Google ya que aprovechando sus informes y reduciendo al máximo sus indicaciones de error, podemos casi asegurar que un website «es bien visto» bajo los estandares de los buscadores.

Ahora bien, con el «bien visto» me refiero a tener un website de «calidad» altamente posicionable y que brinde los resultados que se esperan desde tres frentes: el usuario, el buscador y por supuesto el dueño del website.

Es fácil hablar de Calidad en varios sectores de la industria, sin embargo seguramente en aspectos SEO este termino lleva a cierta confusión. Nadie sabe con exactitud a que se refieren desde Google cuando hablan de calidad… algunos lo relacionamos con contenido relevante, velocidad, links que mejoren la experiencia de usuario en cuando a facilitación de información complementaria, etc. pero todo se resume en meras suposiciones basadas en la experiencia.

¿Qué es Calidad refiriéndonos al posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda?

«In some implementations, the classifier module 122 may determine quality scores based on one or more of the following aspects of the pages 110a-110b: authoritativeness, verifiability, entertainment value, grammatical accuracy, educational value, timeliness, aesthetic quality, originality, cohesiveness, reputation, informational value, search ranking, popularity, server responsiveness, or other quality criteria and/or combinations thereof, to name a few examples.»

Lo anterior traducido al español y referiendose a websites de calidad es lo siguiente:

«Autoridad, verificabilidad, entretenimiento, precisión gramatical, valor educativo, fechas y horas, calidad estética, originalidad, cohesión, reputación, valor informativo, ránking de búsqueda, popularidad, capacidad de respuesta del servidor…»

Dicha información ha sido obtenida de la patente de Google Compensation Distribution Using Quality Score, hipotética base y solución de lo que esta pasando con El Panda Update y lo que de ahora en adelante debe ser considerado como Calidad dentro del posicionamiento.

¿Cuales son los factores de Calidad después de la implementación del algoritmo Panda en Google?

Basados en el contexto de SEO las definiciones de cada termino pueden ser las siguientes:

• Autoridad: se dice que un website tiene autoridad cuando su información es valida de tal forma que se iguale a la publicada en periodicos o revistas de prestigio. Por ejemplo el New York Time es un diario con autoridad.
• Verificabilidad: se refiere a información que al ser contrastada resulta verídica y por lo tanto relevante para el usuario objetivo.
• Entretenimiento: En las personas o usuarios se debe genera un genuino interés basado en los contenidos que un website ofrezca.
• Precisión gramatical: se refiere a la correcta utilización del lenguaje para la redacción de contenidos en un website.
• Valor educativo: como uno de los grandes factores de peso, el contenido de un website debe resultar educativo e interesante para cualquier usuario que de una u otra forma busque información relacionada a las temáticas de las que un website trata.
• Fechas y horas: el contenido de un website debe ser fresco y actualizado. Si un website publica contenido con cierta frecuencia debe garantizar que dicha información sea basada en lo más actual del sector al que este enfocado.
• Calidad estética: de acuerdo a Javier Caceres, es la primera vez que se menciona la calidad estética o diseño. Esto significa que los sitios web de mayor calidad serán aquellos que cuenten con un diseño eficaz, intuitivo, accesible y usable.
• Originalidad: No se trata de contenido que nadie jamas haya publicado, sino más bien presentar el contenido de tal forma que para el usuario se ofrezca una experiencia única y original al estar en el website.
• Cohesión: De acuerdo a Wikipedia cohesión es una propiedad de los textos bien formados (coherencia) es decir que el contenido de un website debe ser consistente y mantener una linea estructurada de acuerdo a su público objetivo.
• Reputación: Se refiere a que cuando una empresa a través de internet ha realizado bien su trabajo, su imformación llega a trascender de tal forma que se gana una buena reputación. Esto significa que a mejor reputación, de mayor calidad será considerado el website.
• Valor informativo: El objetivo de un website al generar contenido no debe ser simplemente estar actualizando la información, sino más bien depurar la gran cantidad de información que oscila por Internet y solamente publicar contenido que tenga valor informativo para los usuarios.
• Ránking de búsqueda: se refiere a la competitividad de los terminos en los que se quiere alcanzar las primeras posiciones de los buscadores. Esto significa que mientras el sector sea más competitivo se exigirá mayores valoraciones de calidad en cada uno de los factores de este listado, para los websites que deseen tener un buen posicionamiento.
• Popularidad: si una marca o website genera popularidad a través de internet, esto representa un incremento de su calidad. Por ejemplo cuando el nombre del website ya aparece en el Google Suggest al buscarlo.
• Capacidad de respuesta del servidor: Mientras más rápido funcione un website su calidad será mayor ya que esto mejora la experiencia del usuario.

Un sitio web que no quiera tener problemas con la actualización Panda de Google debe cumplir o validad las anteriores definiciones con respecto a su infraestructura y contenido, así Panda simplemente será sinónimo de una actualización más… del motor de búsqueda más utilizado en Latinoamérica.

Más información en: Google Panda, Adsense y más patentes