Es frustrante cuando se invierte en algo y no se logra obtener lo que se espera. Muchas personas creen que al tener un sitio web automaticamente recuperarán la inversión que realizaron. Lamentablemente este es el primer paso en cualquier estrategia digital y la parte donde el ROI (Retorno de la inversión) se recupera, es hasta cuando las personas que buscan los productos o servicios que vendemos, finalmente nos encuentran.

Pero como nos encontrarán? la respuesta más simple y a la vez más compleja es Google. Es simple porque si tienes el elemento clave lo puedes hacer de forma fácil. Es complejo porque el elemento clave es la Experiencia. Si eres un experto en algo facilmente puedes lograr que los motores de búsqueda lo detecten. Como consultor SEO he visto que es algo que cada día cambia, pero son cambios «360» es decir, si analizas friamente el historial de dichos cambios (Panda, Penguin, Florida, etc) siempre se regresa a lo mismo: el contenido.

Aterrizando puntualmente en los objetivos de este articulo, las búsquedas locales son cada día más importantes y una gran herramienta por aprovechar es Google Places for Business. Si cumples los simples pasos para darte de alta en esta plataforma y añades las palabras claves en los lugares adecuados, es probable que Google te recompense dandote una buena posición. En mi caso he buscado la palabra clave SEO en México y de momento voy avanzando con dicho termino:

Hay varias personas que dan recomendaciones a la hora de activar nuestro «negocio’ en Places:

1. No llenar de Keywords el titulo ni la descripción: Parece algo de sentido común pero muchos lo hacen con el afán de «salir rapido». Considero que no es conveniente esta practica debido a su similitud con hacer Spam. En mi caso he puesto «SEO en México el Webmarketer» poniendo una sola keyword (que es la que me interesa) y la marca de este blog… 
2. Llenar de forma correcta el perfil: mientras más detallistas seamos mejor, debemos prestar atención a cada campo y llenarlo de tal forma que le demos confianza a Google y a las personas que buscarán nuestros servicios. James Dreesen explica a detalle este punto.
3. Aparecer en directorios locales: Google utiliza otro portales como referencia para evaluar si nos incluye en su propio listado. Muchos SEOs recomiendan Yelp, Bing, Páginas Amarillas. Tengo que confesarles que en el caso de Elwebmarketer yo omití este paso.
4. Tener reviews: al momento en que Google valida nuestro «negocio» no necesariamente apareceremos en las SERPS así que una buena forma de hacer que nuestro perfil gane relevancia es obteniendo reviews y opiniones.
5. Algunos otros aspectos importantes: que la marca tenga referencias o links desde otros portales (no necesariamente listados) esto para fortalecer el PageRank y TrustRank del sitio en cuestión.

Aleyda Solis, una super consultora hace ya bastante tiempo publicó una guia de SEO Local que complementa perfectamente las cosas que hemos conversado por acá. Que opinas al final de este tema?

Se que para muchos no es mayor novedad pero en mi caso me puse feliz al ver que ya este sitio web aparece al buscar «SEO en México» dentro del Places de Google. Tuve que posicionarme para este hermano país ya que en mi bella Guatemala todavía no funciona esta herramienta (El Google Places) y quería aprender a utilizarla ya que seguramente es importante para los que quieran aprovechar de mejor forma las SERPS.

En fin, aparezco pero en tercera posición, así que ahora me tocará averiguar como mejorar ese posicionamiento en esa parte. Como valor agregado de este articulo quiero comentarles algunas cosas:

1. Parece que Google todavía para muchos países en Latinoamérica aún le pone bastante consideración a los dominios, es decir, a las keywords en los dominios (Si no vean el primer y tercer resultado al buscar lo de «SEO en México»).
2. Google le esta prestando bastante valor a lo de tener un perfil no solo personal sino de la web en Google+. Mucho se ha dicho de esto pero pocas personas hacen caso.
3. Lo de Google Places es tan sencillo como llenar un formulario y escoger tu ubicación, luego te llega una carta de confirmación con un código, lo confirmas y listo. Lamentablemente creo que para toda Centroamérica esto no funciona y es algo que Google si debería implementar en nuestros países ya que es una región que esta creciendo mucho en usuarios de Internet.
4. A pesar de que USA y México son países avanzados tecnológicamente  he visto muchos proyectos de marcas importantes sin ninguna optimización SEO invirtiendo mucho dinero en otras cosas y dejando este punto de lado, que de cierta forma podría ser mas rentable que otros esfuerzos realizables en el tema digital.

¿Tu le ves utilidad al Local Business Center? ¿Cual ha sido tu experiencia?

«Todos los tiempos son buenos para quienes saben trabajar y tienen con qué hacerlo.» Una frase del mexicano Carlos Slim, uno de los hombres más ricos del mundo que desde su natal México ha sabido como crecer y desarrollarse. Su pensamiento me ha servido de inspiración para convertirme en Experto en temas de SEO y no solo para México, sino para cualquier país.

El 2006 fue el año en que inicié mis andanzas en el mundillo SEO, jamás llevé un curso sino todo eran puros experimentos con blogs y leyendo a varias personas con bastante experiencia ya para esos años.

Porque en si el SEO no es algo nuevo, se viene dando incluso desde antes de la época de Yahoo Directory.

Mi pregunta original era ¿Cómo convertirme en experto SEO? Luego comprendí que la pregunta era ¿Cómo seguir todos los cambios que este trabajo implica? Y últimamente la pregunta ha cambiado a ¿Mis canales online están dando lo mejor para quienes buscan sobre algo que yo puedo ofrecer?

Al inicio cualquier persona interesada en el tema SEO busca ser experto en la materia, pero esto es algo imposible porque el posicionamiento en buscadores no está escrito sobre leyes de piedra, te desconectas de Internet una semana y vez que las cosas han cambiado.

Hay personas que creen que asistiendo a eventos de SEO o que siguiendo técnicas paso a paso lograrán ser expertos cuando no es así, porque cada proyecto tiene necesidades diferentes, retos diferentes y muchas veces requiere procedimientos diferentes.  No digo que ir a un evento sea malo, de hecho es muy recomendable y cada día hay más, sino más bien que todo lo aprendido en dichos eventos se aplique con sentido común a las necesidades puntuales que se presentan en cada proyecto.

Como en cualquier profesión, existe una seria de pasos y procedimientos que son indispensables para todo proyecto, pero lo importante acá no es lo que hagas, sino “el cómo lo hagas”.  Los metadatos son indispensables pero el mero hecho de incrustarlos en el código HTML no te hace experto, lo realmente importante es como los ingreses y el análisis que hayas realizado para implementarlos.

En el evento Mejorandola Barcelona participaron dos SEOs de reconocida trayectoria y al escucharlos reflexionaba sobre lo que uno de ellos comentaba, que “El SEO es Branding” algo que considero bastante cierto. Al inicio quienes trabajaban en SEO eran personas con perfiles técnicos sin embargo hoy la profesión ha evolucionado a un perfil de personas con background en Marketing haciendo un SEO más amplio orientado a volver los proyectos más efectivos delante de los clientes.

Así que ¿Cómo ser un experto SEO? ¿Cómo lograr esas primeras posiciones en los buscadores tan anheladas y codiciadas? El primer paso para ser un experto es hacer que tus clientes a través de su sitio web ofrezcan lo mejor para sus usuarios  (y de paso para los buscadores).

Con una web rápida, con diseño agradable, con contenido coherente, con optimización en UX, accesible y usable definitivamente un proyecto se hace relevante al usuario y por lo tanto también para los buscadores. Una parte de cumplir los objetivos SEO es lograr que las personas pasen tiempo en un portal web y que incluso compartan su contenido en Redes Sociales.

Para ser experto, el segundo paso es la práctica. Solo con la práctica se llega a comprender el valor de los libros de SEO, de los eventos y de cómo lograr ser bueno en el sector.  Y no se trata de una práctica de unas cuentas horas.  Hay quienes dicen que se trata de por lo menos 10,000 horas de practicar.

Me gusta la teoría de Seth Godin quien indica que no necesariamente son 10,000 horas… sino más bien para ser experto simplemente debes practicar más que tu competencia, si todos los demás han practicado durante 1,000 horas, tú lo debes hacer por 2,000. Definitivamente el Marketing Online te tiene que gustar porque de otra manera, practicar e ir aprendiendo se vuelve una tarea tediosa en vez de algo motivante.

La receta no es sencilla de seguir, pero es el único camino. El deseo de hacer lo mejor en cada proyecto y practicar son los pasos para convertirte en el experto que deseas ser.